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新春假期期間，受返鄉(xiāng)熱潮和縣域旅游趨勢(shì)的影響，不少縣鎮(zhèn)城市成為春節(jié)消費(fèi)的黑馬，縣域消費(fèi)市場(chǎng)迎來火熱開局。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，近年來，區(qū)域縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)青年的崛起以及人才從高線市場(chǎng)的回歸，激發(fā)了縣域消費(fèi)市場(chǎng)潛力。“春節(jié)期間，一線城市務(wù)工人員返鄉(xiāng)，進(jìn)一步拉動(dòng)了縣域消費(fèi)增長(zhǎng)。這種拉動(dòng)不僅體現(xiàn)在餐飲行業(yè)，還涵蓋了文旅、零售等各類服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。整體來看，縣域消費(fèi)市場(chǎng)的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。”

今年春節(jié)，攜家?guī)Э诘姆掂l(xiāng)大軍帶火了低線城市的中高端酒店。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成，縣城高星酒店預(yù)訂同比翻番。從客源來看，年齡在25—35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

與此同時(shí)，縣城KTV成為返鄉(xiāng)年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，迷你KTV等新業(yè)態(tài)訂單同比增長(zhǎng)74%。

另一方面，在大城市工作的年輕人，過年放假期間選擇“反向出游”“縣域旅游”，到縣城尋找年味兒，這一現(xiàn)象也逐漸成為一種趨勢(shì)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城Top10為：桂林陽朔縣、洛陽欒川縣、湖州長(zhǎng)興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地對(duì)周邊縣城的輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游“黑馬縣城”為：大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、喀什地區(qū)疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢(mèng)縣、楚雄彝族自治州永仁縣。

去哪兒平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比翻番，預(yù)訂占比超過連鎖和低星酒店。春節(jié)酒店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。

“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗(yàn)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，獨(dú)有的旅游資源+新開交通線路+新建酒店拉動(dòng)。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級(jí)酒店于去年底開業(yè)；九寨溝去年通了高鐵，從省會(huì)成都到九寨溝的時(shí)間大大縮減。高鐵開通以來，帶動(dòng)九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌2月5日公開發(fā)文稱，從年輕人的“反向旅游”“平替旅游”到中青年群體的“奔縣游”“老家游”，拉升了春節(jié)假日期間低線城市縣域中心城鎮(zhèn)的旅游熱度。中高端酒店加速進(jìn)入下沉市場(chǎng)，更多民宿借助在地文化符號(hào)提升住宿體驗(yàn)，酒店和民宿越來越具有連接本地生活的“港口”“錨地”“泊點(diǎn)”屬性。也要看到縣城節(jié)假日旅游的潮汐效應(yīng)，外出工作人員、返鄉(xiāng)探親及居民走親訪友、聚會(huì)和參與各類民俗活動(dòng)聚得快、游得快、散得也快，短期熱度和低頻消費(fèi)能否對(duì)縣域旅游形成有效支撐，還有待進(jìn)一步觀察。

受返鄉(xiāng)熱潮和“小眾旅游”趨勢(shì)的帶動(dòng)，不少頭部新茶飲品牌的縣域門店迎來了大幅增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茶百道春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市為非一線城市，如孝感、阜陽、淮安、南充等。開封萬歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮(zhèn)二店等縣域門店、景區(qū)門店成為全國(guó)茶百道門店中增幅較大的門店，銷量增幅普遍超400%，其中開封萬歲山店銷量增幅達(dá)3500%。

受返鄉(xiāng)潮影響，三四線城市迎來不小的消費(fèi)增幅，其中廣東揭陽多家門店的日均銷量超過3000杯；奈雪的茶在三四線城市新茶飲消費(fèi)異常火爆，普寧、泰州、儋州等城市銷量顯著增長(zhǎng)，其中，奈雪普寧萬泰匯店表現(xiàn)尤為突出，在春節(jié)期間單日售出近2000杯茶飲，體現(xiàn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>