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旅游市場有望繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

2025年，春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢，旅游出行需求旺盛。自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的這一利好進(jìn)一步點(diǎn)燃了大家春節(jié)出游的熱情。據(jù)交通部門預(yù)測，在春節(jié)期間，全國出行人次預(yù)計(jì)將高達(dá)90億，將創(chuàng)歷史新高。

文旅市場異常火爆

多地景區(qū)緊急提醒

2025年春節(jié)文旅市場異常火爆，人們出游熱情高漲，文旅消費(fèi)需求強(qiáng)勁。

2月3日（農(nóng)歷大年初六），春節(jié)假期已過半，旅游市場熱度絲毫不減，多地景區(qū)門票出現(xiàn)售罄、約滿或限流的情況。

四川九寨溝景區(qū)2月2日至3日門票售罄，啟動(dòng)候補(bǔ)預(yù)訂；成都大熊貓繁育研究基地的熊貓谷景區(qū)，2月2日全天及2月3日上午門票已售罄，實(shí)行全網(wǎng)實(shí)名預(yù)約分時(shí)限流入園；陜西秦始皇帝陵博物院2月2日門票售罄，2月3日基本售罄，僅2月4日門票還有少許余量。

河南洛陽老君山景區(qū)2月3日預(yù)約售票達(dá)上限，沒預(yù)約上的游客只能選擇周邊景區(qū)或改約其他時(shí)間游玩。

不僅景區(qū)如此，熱門博物館預(yù)約同樣火爆。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院截至2月7日（正月初十）均約滿；湖南博物院截至2月6日（正月初九）約滿；陜西歷史博物館、三星堆博物館截至2月5日（正月初八）均約滿；湖北省博物館截至2月4日（正月初七）約滿。

出入境旅游市場大放異彩

出境游市場在2025年也呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》，出境游相關(guān)酒店、機(jī)票等預(yù)訂量均已大幅超過2024年同期。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降一至二成，預(yù)訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長142%、150%、105%、114%、172%。

此外，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游也呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。

2024年攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。據(jù)國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%。越來越多的外國人選擇來中國過春節(jié)。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%。

“非遺游”熱度飆升

春節(jié)期間，以“非遺游”為主題的活動(dòng)需求明顯上升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%；大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長。

今年1月7日至3月1日，文化和旅游部統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包括“非遺賀新春”“旅游迎春休閑過年”等七大板塊。

各地也紛紛舉辦各類非遺主題活動(dòng)，北京在中軸線等地舉辦“非遺過大年”活動(dòng)，同時(shí)推出景泰藍(lán)皇家藝術(shù)廟會(huì)、榮寶齋非遺木版水印特展等十余項(xiàng)非遺活動(dòng)；山西舉辦2025“非遺賀新春”推廣活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》，向大眾展示179項(xiàng)省級(jí)以上春節(jié)非遺代表性項(xiàng)目。

15只概念股業(yè)績值得期待

旅游市場的熱度有望助力相關(guān)上市公司業(yè)績復(fù)蘇。據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，截至目前，50只萬得旅游出行概念股已發(fā)布業(yè)績預(yù)告，凈利潤為正的個(gè)股共計(jì)14只。其中上海機(jī)場、白云機(jī)場、眾信旅游等預(yù)增，宋城演藝、華夏航空扭虧。

上海機(jī)場對(duì)于業(yè)績大增的原因表示，主要由于2024年以來，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，民航業(yè)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，上海航空運(yùn)輸市場步入加速恢復(fù)期，樞紐運(yùn)營規(guī)模屢創(chuàng)新紀(jì)錄，運(yùn)營品質(zhì)邁上新臺(tái)階，兩機(jī)場年旅客吞吐量超1.24億人次，創(chuàng)下歷史新高。

2023年出臺(tái)的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》旨在釋放旅游消費(fèi)潛力，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。該政策為旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇提供了有力支持。

展望2025年全年，旅游市場有望繼續(xù)保持高位運(yùn)行。中國旅游研究院院長戴斌表示，2025年我國旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有更為樂觀的預(yù)期，國內(nèi)出游人次、旅游總花費(fèi)、節(jié)假日出游距離等主要指標(biāo)有望全面創(chuàng)下歷史新高。

信達(dá)證券認(rèn)為，旅游板塊具備優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)證券化與重定價(jià)邏輯，并認(rèn)為服務(wù)消費(fèi)是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務(wù)消費(fèi)的陣眼，長邏輯與短期政策催化共振。

在政策和需求的驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)上市公司或迎來業(yè)績大幅向好。

據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，從機(jī)構(gòu)關(guān)注度來看，15只旅游出行概念股獲5家及以上機(jī)構(gòu)看好，中國國航、萬達(dá)電影、南方航空、橫店影視、中國東航今明兩年業(yè)績增幅均值有望翻倍。